Блоггер в инстаграм сколько стоит

Блоггер в инстаграм сколько стоит

20 февраля 2018 года. Опубликовано в разделах: Работа с соцсетями. 48542

Задумывавшийся изначально только как площадка для размещения красивых фото, Instagram превратился в эффективное средство продвижения и монетизации авторского контента. Сегодня с его помощью можно легко запустить действенную рекламную кампанию, привлечь внимание общественности к новому бренду или товару.

Делается это через популярные в социальной сети профили с многотысячной аудиторией. Далее предлагаем оценить эффективность данного способа раскрутки, ознакомиться с тем, сколько берут блогеры за рекламу в Инстаграм.

Зачем покупать рекламу

Рекламные посты у топовых инстаблогеров — один из ключевых инструментов по раскрутке бренда, привлечению новой аудитории к его продукции. Как правило, они дают быстрые результаты, требуют капиталовложений.
Рекламодатели прибегают к услугам инстаблогеров по следующим причинам:

  • является хорошим шансом презентовать свой товар широкой публике;
  • открывает новые возможности для поиска уникальной целевой аудитории;
  • можно получить большую отдачу от пользователей, если раскручиваемый продукт соответствует основной тематике профиля.

Справедливости ради стоит отметить, что данный метод продвижения не всегда приносит желаемые плоды, а стоимость рекламы у блогеров Инстаграма бывает неоправданно высокой.

Статистические данные: анализ рынка

Прежде чем заключать рекламный контракт с конкретным блогером, необходимо проанализировать текущее состояние Instagram-рынка. На сегодняшний день тройка лидеров социальной сети представлена такими личностями как:

  • Селена Гомес — американская актриса и певица,140 миллионов подписчиков
  • Бейонсе — популярная исполнительница, светская львица, 117 миллионов подписчиков

  • Ким Кардашьян — бизнес-леди, теледива, 115 миллионов подписчиков.


Данные актуальны на 14.08.2018.

Если брать в расчет только российских блогеров, то здесь абсолютное первенство принадлежит певице, актрисе, дизайнеру и телеведущей Ольге Бузовой. На нее подписано более 13 миллионов людей.


На втором месте ее коллега по съемочной площадке «Дом 2», Ксения Бородина, — 11,4 миллионов.


Бронза достается актрисе Настасье Самбурской. Ее аудитория составляет 9,3 миллиона пользователей.


Стоимость рекламных постов на страницах звезд определяется числом их подписчиков. Чем больше охват аудитории, тем больше ценник. Ниже собраны последние сведения, сколько получают блогеры в Инстаграм:

  • Селена Гомес предлагает самые дорогостоящие услуги по раскрутке — одна публикация в ее профиле оценивается в 550 000 долларов.
  • Ким Кардашьян требует от рекламодателей до 500 000.
  • Тейлор Свифт, Бейонсе и Рианна рекламируют товары и услуги не дешевле, чем за 400 000 долларов.

Что касается русскоговорящих звезд, то здесь наблюдаются более скромные запросы. Российский рекордсмен по числу подписчиков, Ольга Бузова, за размещенную в ее новостной ленте запись берет около 250-300 тысяч рублей. В то время как публикация у лидера группы «Ленинград», Сергея Шнурова (Instagram-аудитория которого значительно меньше — всего 3,6 миллионов), оценивается в полтора миллиона рублей. Дмитрий Нагиев (6,9 млн) зарабатывает на продвижении до 650 тысяч за пост, Ксения Собчак (5,7 млн) — 250-300, Настасья Самбурская — 200 тыс. руб..

Конечно, стоимость рекламы в Инстаграм у блогеров подобной величины просто космическая, и не каждый сможет прибегнуть к их услугам. К счастью, полно молодых и ярких аккаунтов, которые хоть и не могут похвастаться многомиллионной армией поклонников, но пользуются определенной популярностью в социальной сети. Среди них:

  • Модели — Диана Мелисон, Кристина Шаповалова, Анастасия Решетова, Алена Шишкова.
  • Комедийные блогеры — Маша Миногарова, Мария Вэй, Катя Клэп.
  • Бизнес-блогеры — Дмитрий Портнягин, Амиран Сардаров.

За один рекламный пост в своей ленте они берут в пределах 100-150 тысяч рублей.

Также интерес у пользователей вызывают блоги:

  • с обзорами кафе и ресторанов;
  • с кулинарными рецептами;
  • о путешествиях и фрилансе;
  • о спорте, физической активности, способах сбросить вес;
  • о косметике и макияже;
  • для молодых мам.

Услуги подобных аккаунтов могут стоить от 10 000 до 50 000 рублей в зависимости от точного числа подписчиков и характера рекламы.

Актуальные цены на рекламу в Инстаграм у блогеров

Прежде чем переходить к обсуждению средней стоимости поста на странице Instagram-блогера, необходимо пояснить, что существует два варианта рекламного сотрудничества. Первый предполагает личное взаимодействие. То есть вы самостоятельно находите на просторах Сети популярные аккаунты, связываетесь с их владельцами посредством Direct и обговариваете все условия.

Второй вариант — воспользоваться помощью специализированных рекламных агентств. Конечно, в этом случае вам придется заплатить большую сумму, однако вы избавляете себя от нужды искать подходящие профили и вести переговоры. Решение всех проблем берет на себя агентство. Его сотрудники:

  • подбирают несколько блогов, чей контент соответствует вашим требованиям;
  • обговаривают с каждым условия сотрудничества;
  • останавливаются на более выгодном варианте.

Основное преимущество данного метода заключается в том, что вы оберегаете себя от мошенников, ведь существует огромное количество профилей недобросовестных блогеров, промышляющих мелкими махинациями. Они могут взять с вас деньги, но так и не выставить пост.

Распространен и другой вид обмана, когда рекламная запись публикуется, но не дает никаких результатов, поскольку все подписчики аккаунта были накручены.

Стоимость рекламы в Инстаграм у блогеров 2018 году на примере аккаунтов столичных моделей:

  • Анюта Рай — 35 000/пост.
  • Елена Беркова — 26 000-30 000.
  • Полина Трубенкова — 13 000-20 000.

Несмотря на аудиторию, превышающую отметку в миллион, расценки на рекламу у девушек довольно демократичны, по сравнению с их звездными коллегами.

Скандально известные львицы отечественного шоу-бизнеса, Айза Анохина и Алена Водонаева, берут в пределах 50 тысяч за одну коммерческую публикацию. Мисс Россия 2003 и бывшая девушка футболиста Федора Смолова, Виктория Лопырева, публикует в своем профиле записи не дешевле 70 тысяч рублей.

Если вы владелец небольшого бизнеса или просто хотите раскрутить собственный профиль, подобные капиталовложения в рекламные кампании неоправданны. На этот случай существуют более экономичные и приемлемые варианты, например, аккаунты с аудиторией до ста тысяч.
Сколько стоит реклама в Инстаграме у блогеров с таким охватом:

  • 5 000-10 000 подписчиков — от 0 (когда предлагается банальный бартер) до 5 тысяч рублей, зависит от тематики блога.
  • 10 000-20 000 — 5-10 тысяч.
  • 20 000-50 000 — около 20 тысяч.
  • 50 000-100 000 — 20-50 тысяч в зависимости от рекламируемого продукта и тематики профиля.

Приведенные числа — лишь приблизительное усредненное отражение того, что происходит на Instagram-рынке. В действительности цены могут несколько отличаться в зависимости от длительности ведения блога, его направленности — широкопрофильный или узкопрофильный, степени активности и многих других факторов.

Реклама у блогеров в Инстаграм — цена различна: определяем ее адекватность

Начиная сотрудничество с тем или иным инстаблогером, вы должны быть уверены, что предложенный им ценник будет соответствовать результатам, даст ожидаемую отдачу. Кроме того, нужно понимать, что все подписчики являются реальными живыми людьми, а не накрученными ботами.
Как это сделать?

  1. Проанализируйте разные аккаунты, сравнивая число подписанных на них людей с количеством оставленных лайков, комментариев. Рассчитайте степень вовлеченности.
  2. Выясните, не было ли на аккаунте накруток, используя сервис Socialblade.com. Он отражает графики роста подписчиков. Плавная восходящая линия — естественный прирост, резко устремленная вверх со скачками — покупка фолловеров.
  3. Выясните релевантность аудитории (ее соответствие целевой аудитории вашего продукта). Вы можете запросить статистику у блогера или, если он по каким-либо причинам отказывает, воспользоваться платной версией сервиса Livedune.ru.
  4. Сравните предложенные разными блогерами цены.

На основе проведенного исследования выберите наиболее оптимальный вариант.

Можно ли снизить ценник

Сколько стоит реклама у блогеров Инстаграм? На основе приведенной выше информации можно сделать вывод, что не так уж мало. Если вы понимаете, что не сможете потянуть предложенную цену, существует ряд способов, которые помогут ее снизить:

  1. Предложите владельцу аккаунта не разовое размещение вашего товара на его странице, а долгосрочное сотрудничество. В результате он получит постоянный источник дохода, а вы неплохую скидку.
  2. Взаимный пиар, когда вы также разместите в своем блоге публикацию со ссылками на профиль.
  3. Бартер. Начинающие инстаблогеры, еще не успевшие собрать многомиллионную аудиторию, нередко соглашаются сотрудничать в обмен на рекламируемые товары или услуги.

В заключении стоит отметить, что, несмотря на всю популярность, продвижение в Instagram не всегда приносит желаемые плоды. Например, если вы хотите прорекламировать интернет-магазин одежды или косметики, будьте готовы к тому, что один заказанный у инстаблогера пост не привлечет к вам толпы покупателей, поскольку рынок перенасыщен подобными товарами. Разработайте отличительную деталь собственной продукции, благодаря которой людям захотелось бы ее приобрести, и активно используйте ее в рекламных кампаниях.

Читайте также:  Corsair tx550m 80 gold

Профессионально владеем таргетированной рекламой в социальных сетях и инструментами для запуска успешной кампании:

– Умеем привлекать подписчиков.
– Выгодно продаем товары и услуги.

В футболе и рекламе разбираются все…

Кто не работает с блогерами, тот поступает так зря. Но работать с новым поколением лидеров мнений в Instagram задача не самая простая, уж поверьте. Я уже писал статью про то, как правильно выбрать блогера в Instagram для рекламы , сегодня мы пойдём дальше и выясним, сколько стоит реклама у блогеров всё в том же Instagram.

Как вообще понять, адекватные ли деньги запрашивает у вас блогер за рекламу? Где та граница цены, за которой уже начинаются «закидоны и нереальные запросы»? Чтобы получить хоть какую-то почву для размышлений, было принято решение провести «глобальное исследование рынка» найтупейшим способом — «напиши всем блогерам сразу». В течении трёх недель топ500 Insta-блогеров Беларуси (ну я в ней живу, в нёй исследование и провожу) подвергался тщательному отбору и письма счастья улетали в direct и на почту. С итогами исследования я и предлагаю ознакомиться ниже.

Паразайт — удобный сервис автопостинга, аналитики и работы с личными сообщениями в Инстаграме.

Переходите по ссылке, чтобы получить неделю бесплатного использования!

Исследование выполнено по заказу Sergio Silvi директора digital-агентства Web and Market .

169 из 500 профилей

Где взять топ500 типа-блогеров в Instagram? В ставшем недавно платным, сервисе LiveDune. Берём топ по городу, Минску, куда относятся многие популярные профили и из других городов и начинаем обзвон. Каждый профиль аккуратненько заносится в Google-таблицу, и начинается длительное ожидание. Всего за время опроса из 500 профилей в выборку попало только 169. Некоторые профили ошибочно относились к Беларуси, другие были откровенно накрученными или имели менее 3.000 подписчиков (вот такую минимальную планку для себя установил на старте), или же были аккаунтами звёзд спорта, эстрады и т.д. После нескольких отказов я попросту стал их ингорировать. В сухом остатке вышло примерно 33% из топ500 подходящих под мои запросы возможного рекламодателя.

Спустя месяц после начала «исследования», двух массовых рассылок в direct, на почту, указанную в информации профиля, и рассылки сообщений по отмеченным страницам в VK, ответ я получил лишь от 96 человек. То есть, только 56% активных и крупных пользователей Instagram ответили потенциальному рекламодателю и проявили заинтересованность в дополнительном заработке.

Я был уверен, что крупные профили будут отвечать быстро, т.к. обращение по поводу рекламы для них обыденность. На момент написания статьи Топ5 профилей мне так и не ответил ни в одном из каналов, оставленных для связи и рекламных предложений.

Подобные результаты меня, мягко говоря, разочаровывают. Но даже они добывались кровью и потом, чем я подробно поделюсь в отдельном материале. Назову я его пожалуй «5 причин ненавидеть Insta-блогеров» или «Отвечаем вопросом на вопрос. Мастер-класс по общению с рекламодателем в Instagram». Моё ведёрко злобы наполнено до краёв и даже немного переливается. Скажу лишь одно, готовьтесь к тому, что примерно один из пятерых ответит на ваш вопрос, не задав встречных. У меня есть диалоги из 20-30 взаимных сообщений, среди которых нет ни одного ответа на мой вопрос, а каждое сообщение от блогера несёт встречный вопрос. Очень круто.

Что важно блогерам в Instagram

Большая часть плевать хотела на то, что интересует рекламодателя. В век активного покорения космоса человечеством любой лидер мнений с 10к подписчиков в Instagram заранее всё знает лучше вас и ни в коем разе не станет отвечать на ваши вопросы, корона же может упасть.

Блогеры не хотят рекламировать «странные вещи». Каждый второй не станет рекламировать электронные сигареты парогенераторы в своём профиле. Все девушки наотрез отказываются даже назвать цену за рекламный пост про косметику, не зная производителя и конкретной товарной позиции.

Подавляющая часть блогеров средней руки работают исключительно по бартеру и не представляют, сколько денег стоит реклама на самом деле. Часть из них даже не хочет получать деньги, только бартер. Многие предлагают сказать, сколько готов заплатить я, а они уже решат, соглашаться или нет. Если коротко: это все выглядит как обычный рынок, на который впервые вышли поторговать обычные люди.

— А сколько стоят вон те сапожки?

— А сколько ты за них мне дашь?

Большая часть опрошенных планирует удалить вашу рекламу через 24 часа.

Я запрашивал стоимость размещения рекламного поста, который будет делать непосредственно блогер, т.е. не «тупое» размещение моей записи, а ещё и собственная фотография с продуктом.

Сколько стоит реклама в Instagram у блогера?

Я вывел 2 цены: среднетупую стоимость рекламы за 1.000 подписчиков в профиле и адекватную стоимость рекламы за 1.000 подписчиков.

В чём их разница? Среднетупая цена вычисляется по формуле (96 цен за 1.000 подписчиков разделить на 96), и название отлично показывает её реальную ценность, близкую к нулю. Всё дело в том, что встречаются индивидуумы, которые выкатывали цену в 50$ за рекламу в профиле с 4.000 подписчиками или 100$ за 7.500 подписчиков + бартерный товар. Другая крайность — это накрученные профили, которые и сами знают об этом, поэтому демпингуют. В некоторых случаях цена снижалась до 0,15$ за 1.000 подписчиков, что перебор.

Поэтому более интересной ценой для нас является адекватная стоимость за 1.000 подписчиков. Она вычисляется через относительно сложную формулу со средним значением, среднеквадратичным отклонением и интервальными значениями. Режим умного почти-выпускника физмата выключен. Эта стоимость уже показывает более реальное значение без максимальных отклонений от «нормы».

Итак, среднетупая цена рекламы за 1.000 составила 2,28$, или 144,5 российских рублей.

Адекватная стоимость рекламы за 1.000 подписчиков составила 1,4$ или 90 российских рублей.

Промежуточный итог исследования рекламы в Instagram

Я прекрасно понимаю разницу между реальностью и средней температурой по больнице. Минимум у половины из опрошенных мною блогеров я бы в жизни не заказал рекламу, проще разбрасывать деньги в воздух, хотя бы красиво. Пара человек меня действительно заинтересовала для сотрудничества, но предоставить данные по географии своей аудитории либо не могли, потому что не умели, либо банально не хотели. Рынок всё ещё дикий, как леса в Сибири.

И не спешите мне рассказывать про разную стоимость аудитории в Instagram, в стиле «блогер пишущий про городские магазины» vs «паблик со смешными картинками». В первом случае цена будет на порядок больше, но почва, на которой мы с вами стоим, должна всё же быть. И для рекламодателей, и для юных блогеров, не знающих, сколько запросить за свои услуги.

Всё познаётся в сравнении.

Лучший блог про Instagram в социальных сетях. Подписался на свежие статьи?

За последнее десятилетие значимость социальных сетей существенно выросла. Более 40% населения активно используют социальные платформы ежедневно. Владельцы станиц с огромной аудиторией способны создавать тренды, формировать мнение о продукте, стимулировать продажи. Именно поэтому реклама у блогеров стала одним из основных двигателей маркетинга. В этой статье мы разберемся, как выбрать блогера для рекламы, сколько это стоит и кому подойдет лучше всего.

Сотрудничество с блогерами – основные особенности

Доверие к традиционной рекламе постепенно снижается. Все больше людей готовы прислушиваться только к рекомендациям друзей и знакомых. Более чем на 20% всех компьютеров установлены приложения для блокирования рекламы. Практически каждый пятый пользователь не увидит ни всплывающих окон, ни рекламных сообщений. Не удивительно, что на фоне таких тенденций маркетинг влияния стремительно набирает обороты.

Влиятельным человеком или инфлюенсером принято считать того, кто способен влиять на решения и мнения других людей за счет наличия огромного опыта, авторитета или познаний в определенной области. Если говорить о социальных сетях, то такими людьми бесспорно являются блогеры, которые регулярными публикациями зарекомендовали себя и свои познания в определенной области. К ним обращено пристальное внимание публики, поэтому с такими активами социальных отношений бренды могут успешно сотрудничать в целях продвижения.

Создание спроса на товары и услуги с помощью лидера мнений или авторитета группы является одним из наиболее эффективных способов продвижения.

Работоспособность Influence-маркетинга подтверждается многочисленными статистическими фактами:

  • 📊Более 67% маркетологов считают продвижение через мнение влиятельных людей хорошим способом увеличить охват аудитории;
  • 📊Бренды, использовавшие influencer-маркетинг, в среднем зарабатывали по $6,85 на каждый $1, потраченный на рекламу влияния;
  • 📊70% миллениалов прислушиваются при покупках к мнению друзей и знакомых;
  • 📊30% пользователей доверяют и покупают продукты, рекомендованные блогером, не являющимся знаменитостью.
Читайте также:  Casio wsd f10 цена

Исходя из этого, расходы на influencer-маркетинг обязательно стоит включить в рекламный бюджет. Но к сожалению, не все так просто, и прежде чем решиться на раскрутку бренда через блогеров, следует ознакомиться со всеми нюансами.

Кому подойдет реклама у блогеров

Influence-маркетинг – практически то же самое, что и сарафанное радио. Если раньше рекомендации писали на специализированных сайтах, по типу “Отзовик”, то сейчас их постят в Инстаграм. Подписчики с удовольствием прислушиваются к мнению блогера, особенно если те позиционируют себя как эксперта в этой теме. Следовательно, реклама через влияние подойдет всем, кто сумеет найти блогера, имеющего авторитет у целевой аудитории бренда.

Особенно хорошо это работает со сферами бизнеса, где потребитель выбирает глазами. Например, высокими показателями эффективности отличается сотрудничество с бьюти блогерами. Но в целом, сегодня с помощью блогеров успешно раскручиваются b2c товары и сервисы, онлайн-магазины, fashion-бренды, хэнд-мэйд мастера, частные мастера, бары и рестораны.

Реклама в блогах актуальна как для начинающих предпринимателей, так и для известных брендов. Крупные бренды используют маркетинг влияния для поддержания или увеличения узнаваемости брендов и продаж. Востребовано сотрудничество с блогами и для продвижения нового продукта.

Реклама у блогеров подходит и для раскрутки личного блога. Важно подобрать инфлюенсера, целевая аудитория которого пересекается с вашей. Например, если вы посвятили свой блог тематике здорового питания, вы можете прорекламироваться у фитнес-тренера или нутрициониста.

Какие бывают блогеры

Блогер блогеру рознь. Есть настоящие лидеры мнений и те, кто выдает себя за таковых. Есть те, кто не имеет влияния на своих подписчиков и те, к кому активно прислушиваются. Целевая аудитория у всех разная. Отличается также уровень подготовленности профиля под размещения рекламы и, конечно же, ценовая политика.

Условно можно выделить несколько типов блогеров:

  • 👶Микро. Инфлюенсеры такого масштаба не могут похвастаться миллионами и даже сотнями тысячами подписчиков, но имеют качественное влияние на свою относительно небольшую аудиторию. Именно к данному типу инстаграмеров обращаются за рекомендациями, их мнению доверяют, а к их советам прислушиваются.
  • 👧Нано. Такими блогерами считаются те, кто имеет минимум тысячу подписчиков. Они хоть и не имеют достаточной аудитории, но к их советам и мнению прислушиваются. Кроме того, зачастую они готовы публиковать качественный контент за относительно небольшие деньги.
  • 👩Макро. Эти личности, как правило, хорошо известны. У них сотни тысяч или даже миллионы читателей и последователей в социальных сетях. Партнерство с ними позволяет захватить внимание огромной аудитории.
  • 👸Знаменитость. К данной категории относят макро-инфлюенсеров, которые не являются типичными блогерами, но их страницы раскручены, поскольку они известны и знамениты. Это могут быть музыканты, комики, актеры, спортсмены. Сотрудничество с ними будет стоить хороших денег, но именно они делают бренд запоминающимся.

Есть блогеры-профи, а есть любители. Для профессиональных инстаграмеров блог – это основная работа, на которой они сконцентрированы. Такие блоги имеют четкую тематику и стилистику. Могут быть посвящены путешествиям, кулинарии, лайфхакам, красоте и здоровью. Записи в блоге производятся регулярно согласно контент-плану. У профессиональных блогеров есть четкое понимание как работать с аудиторией, и как продвигать бренды.

Для любителей ведение блога – хобби с дополнительным заработком. В данную категорию относят блоги, которые стали известными за счет интереса к личности автора. Здесь вы не найдете четкой направленности на определенную целевую аудиторию. При этом есть и страницы, которые отличаются хорошей вовлеченностью аудитории.

Сколько стоит реклама у блогеров

Стоимость рекламы зависит как от множества индивидуальных факторов, так и от формата. Считается, что в Instagram самым влиятельным лицом является певица Селена Гомес с аудиторией в 122 млн. фолловеров. Публикация одного поста у нее стоит 550 тысяч долларов. Конечно, реклама в аккаунтах попроще обойдется в разы дешевле.

Четкого ответа, сколько стоит реклама у отечественных блогеров нет. Цены плавающие. Средняя цена за пост зависит как от охвата аудитории, так и аппетитов владельца:

  • 💸У блогеров, имеющих до 10000 фолловеров рекламный пост может обойтись вам за символическую плату или бартер.
  • 💸Владельцы профилей с 10000-30000 подписчиков хотят от 10 до 30 долларов за публикацию.
  • 💸Рекламный пост для аудитории от 30 000 до 60 000 будет стоить от 40 до 60 долларов.
  • 💸У блогера от 60 000 до 100 000 подписчиков ценник за пост может варьироваться в диапазоне от 60 до 100 долларов за пост.
  • 💸Владельцы профилей с аудиторией 100-130K просят $100 – $250.
  • 💸Блогеры с аудиторией в 300 000+ фолловеров готовы сотрудничать начиная от $250 долларов.

Цены выше являются примерными и не учитывают стоимость товара, который блогерам необходимо предоставить отдельно.

Видео-контент способен дать нечто большее, чем просто привлечение внимания. Он позволяет познакомить людей подробно с преимуществами и особенностями предлагаемого товара, убедить и раскрыть новые грани. Все это сопряжено с большими производственными затратами, как на съемку, так и на показ.

Одним из наиболее любимых маркетинговых приемов является реклама в Instagram Stories Она выглядит более непринужденно. Контент здесь может быть любой, от прямой трансляции до публикации поста с фото. Цены здесь также очень неравномерные. В сториз цена зачастую в 2-2,5 раза ниже, чем за пост, а свместные розыгрыши в 1,5-2 раза дороже.

Например, популярный тревел-блогер Кристина Галбато, с более чем 200 тысячами фолловерами, берет за публикацию поста в сториз 2200 долларов, а выход в эфир будет стоить всего 700. Другие за аудиторию в 100 тысяч человек, берут примерно 200 долларов.

От чего зависит цена рекламы

Обычно блогеры не называют цен в открытую. Нет официальной статистики или точного прайса. Вопрос “сколько стоит реклама у блогера” равносилен вопросу “сколько стоит автомобиль”. Сколько блогеров, столько и цен. Все очень индивидуально и зависит от множества факторов.

  • 👨‍👩‍👧‍👦Количество подписчиков. Чем больше читателей, тем больший охват аудитории и соответственно, выше стоимость рекламы.
  • 🍴Аппетиты блогера. На просторах Инстаграма вы запросто можете найти два практически аналогичных аккаунта с одинаковым количеством фолловеров, но владелец одного будет хотеть 200 долларов за пост, а другой – 50.
  • ❤️Показатель вовлеченности. Начнем с того, что у Инстаграм средний уровень вовлеченности аудитории 3,21% по сравнению с 1,5% в других соцсетях. Естественно, что чем больше внимания приковано к странице, тем дороже на ней реклама.
  • 📷Контент. Вы можете заказать рекламу практически любого формата: фото, прямые эфиры, видео, обзоры, рекомендации и так далее. Одни форматы будут стоить дороже, другие дешевле. Как правило, публикация видео и сториз стоит дешевле обычного поста, но у каждого блогера могут быть свои взгляды на этот счет.
  • 💵Затраты на производство. Если для рекламы требуется путешествия, макияж, прическа, демонстрация товара, то данные факторы обязательно должны быть включены в общую сумму.
  • 🕒Продолжительность и количество рекламы. Эти факторы имеют прямое влияние на формировании стоимости. Учитывайте также эксклюзивность и требования.

Как просчитать стоимость рекламы у блогера

Самая распространенная проблема, с которой сталкиваются маркетологи при раскрутке брендов через Инстаграм – как рассчитать стоимость рекламы у блогера.

Для определения начальной цены можно воспользоваться базовой формулой: 100 долларов за каждые 10000 фолловеров + дополнительные расходы = базовая цена.

По факту, это универсальная цена. Дальше при личном обсуждении вы можете уточнить детали и скорректировать цену.

Сотрудничество с блогерами по бартеру

Когда реклама через блогеров только начинала набирать обороты, процветало сотрудничество по бартеру. Блогерам не обязательно нужно было платить. Многие соглашались на сотрудничество на взаимовыгодных условиях на основе обмена пиара на продукцию бренда.

Сейчас все кардинально изменилось. Количество коммерческих страниц, нуждающихся в продвижении в разы превышает количество качественных блогеров. Большинство лидеров мнений просят в качестве оплаты фиксированную ставку + товар, но и сейчас можно найти тех, кто готов рекомендовать своим подписчикам продукт бесплатно. Как правило, это владельцы не слишком раскрученных аккаунтов.

Выбирая для себя такой метод рекламы, стоит быть максимально внимательным при подборе блогера. Многие предложения могут быть невыгодными по причине наличия в подписчиках преимущественно ботов.

В отдельную категорию можно выделить тех, кто настолько любит бренд и его продукт, что готов рекомендовать его друзьям и подписчикам самостоятельно и без ценника.

Читайте также:  140978 Подольск после сортировки куда пойдет посылка

Как правильно выбрать блогера для рекламы

Реклама у популярных блогеров не является гарантией успеха. Есть много нюансов, которые нужно учесть для того, чтобы сотрудничество принесло популярность бренду. Традиционный подход к подбору качественных блогеров устарел. Огромное количество фолловеров – не гарантия качественного продвижения.

Чтобы просчитать процент вовлеченности, сложите количество лайков и комментариев на странице и поделите эту сумму на количество постов блогера. В хорошем аккаунте количество комментариев равняется 8-10% от количества лайков. При этом комментарии должны быть живыми и по теме.

Чтобы правильно выбрать блогера для рекламы, следует опираться не на количество подписчиков, а на показатели вовлеченности и профессионализма. Для этого рекомендуется составить предварительный список и сравнить их по следующим критериям:

  • Целевая аудитория. Многие маркетологи совершают одну и ту же ошибку – неправильно выбирают целевую аудиторию. Сотрудничать стоит только с теми, чьи подписчики подходят под параметры потенциального клиента. Обратите внимание также на то, что блогеры с небольшим количеством фолловеров (до 20 тыс.) имеют более тесный контакт со своей аудиторией. Они чаще выходят в прямые эфиры, отвечают на вопросы и лайкают читателей. Доверия к ним намного больше.
  • Качество подписчиков. Очень многие прибегают к накрутке подписчиков, в результате чего в читателях числятся преимущественно боты и торговые страницы. Это легко проверить, если посмотреть статистику роста числа подписчиков. В случае, если их количество растет резкими скачками, можно говорить о накрутке.
  • Вовлеченность пользователей. Чтобы просчитать процент вовлеченности, сложите количество лайков и комментариев на странице и поделите эту сумму на количество постов блогера. В хорошем аккаунте количество комментариев равняется 8-10% от количества лайков. При этом комментарии должны быть живыми и по теме.
  • Стоимость рекламы. Цены на рекламу сильно варьируются и зависят от многих факторов. Исходя из имеющегося рекламного бюджета и показателей статистики страницы блогера, следует просчитать какой из вариантов сотрудничества будет наиболее выгодным. Возможно, стоит отказаться от публикации одного поста у звезды в пользу серии постов у местного, не слишком крупного блогера, а может и наоборот.

Ищем блогера самостоятельно

На самом деле, найти хорошего блогера очень сложно и это главный недостаток рекламы влияния. Инфлюенсеров ищут через агентства, специальные чаты или биржи, отбирают вручную и через рекомендации. Выйти на прямое сотрудничество с блогерами можно, связавшись самостоятельно непосредственно с ними или с их агентами.

Хештеги

Отследите самые популярные хештеги, касающиеся вашей продукции и соответствующие целевой аудитории. Среди публикаций с ними выберите наиболее популярные и проанализируйте статистику страниц их авторов. Останется только выбрать ту, чья целевая аудитория больше всего схожа с вашей и вовлечена во взаимодействие с контентом.

Геотеги

Если у вас локальный бизнес, то заказывать рекламу у звездного блогера не имеет никакого смысла, ведь все ваши клиенты проживают в конкретном городе. В таком случае рекомендуется отследить посты по ближайшим геометкам и выбрать наиболее активных авторов. Выбирать можно начиная от города и заканчивая районом, где конкретно находится ваша компания.

Среди клиентов

Если у вас уже есть своя аудитория подписчиков, то не лишним будет осмотреть ее на предмет наличия влиятельного автора. Возможно, среди ваших клиентов есть популярный блогер, готовый порекомендовать ваш бренд на специальных условиях.

Опрос

Если вы не знаете где найти блогера, то не стесняйтесь провести опрос среди своих клиентов. Попросите их поделиться с вами информацией о том, блоги какой направленность их интересуют и кого конкретно они фолловят.

Биржи блогеров

Если вы только начали осваивать коммерческую сторону Инстаграм и еще знаете ни одного влиятельного блогера, то помогут специальные сервисы. С их помощью вы сможете быстро найти профессионального блогера.

На таких платформах можно найти преимущественно не слишком крупных блогеров. Плюсы такого способа заключается в возможности заключения безопасной сделки.

Самые популярные биржи:

Все что нужно – пройти регистрацию и задать критерии для поиска, после чего на странице появится список лидеров мнений, соответствующих заданным параметрам. Останется только выбрать лучшего и договориться о сотрудничестве.

Агентства

С помощью услуг специальных агентств можно начать сотрудничать с блогерами, число подписчиков которых превышает 200 тысяч. Некоторые известные блогеры также заключают с такими компаниями эксклюзивные контракты и начать сотрудничать с ними можно таким путем.

Выбирая этот способ, вы можете рассчитывать на профессиональную помощь. Команда агентства поможет создать рекламный контент, который будет полностью соответствовать аудитории блога. Специалисты также помогут согласовать все вопросы и будут полезны при сотрудничестве с нескольким блогерами.

Как договориться о сотрудничестве

Даже если вы нашли подходящего под все критерии блогера, это вовсе не означает, что вам удастся заказать рекламу. Блогеры могут отказывать в сотрудничестве без объяснения причин или не отвечать на сообщения месяцами. Особенно это касается звезды. Условия сотрудничества и все детали обсуждаются индивидуально с блогером или его агентом. Единого механизма нет, но есть общие рекомендации, которые помогут договориться о сотрудничестве:

  1. Причесать профиль. Из вашего профиля сразу должно быть понятно кто вы, чем занимаетесь и что предлагаете. В противном случае люди просто не станут тратить на вас время.
  2. Подписаться. Далее следует подписаться на страницу блогера с подходящей ЦА и минимум 1-2 недели отслеживать его контент, качество и количество публикаций.
  3. Выйти на связь. После того, как вы убедитесь, что данный инфлюенсер полностью соответствует ожиданиям, свяжитесь с ним или его агентом и обсудите все детали.
  4. Разработать контент. Подберите или создайте максимально интересный контент, соответствующий аудитории блогера.

Хорошая интеграция – залог успешного сотрудничества. Постарайтесь сделать так, чтобы реклама не выделялась из общего стиля профиля. Попросите блогера разместить два поста незадолго до рекламы и один сразу после нее. Такая ненавязчивая реклама не вызывает отторжения от аудитории.

Как посчитать эффективность рекламы

Главный показатель эффективности рекламы – окупаемость поста. Успешной можно считать ту рекламу, в течение недели после которой удается зарабатывать в два-три раза больше, чем было потрачено на размещение поста.

Уместно также брать в учет количество новых подписчиков, поскольку они являются будущими потенциальными клиентами. Чтобы просчитать эффективность по этому параметру, разделите количество потраченных средств на количество новых фолловеров и сравните данный показатель со стоимостью привлечения читателей через другие источники.

Проанализируйте также, насколько увеличился показатель вовлеченности в аккаунте. Чем выше данный параметр, тем чаще ваши публикации будут появляться в верхушке ленты ваших подписчиков, и тем больше внимания будет приковано к бренду.

Если вы разместили рекламу у 1-2 блогеров и не получили должного эффекта, то не стоит делать вывод, что инструмент не работает. Возможно, вы просто ошиблись с выбором. Проделайте работу над ошибками и повторите эксперимент.

Преимущества и недостатки рекламы у блогеров

В условиях современной реальности лидеры мнений способны задать тренды и формировать общественное мнение. Качественная рекомендация от них выглядит органично и вызывает доверие, в то время как обычная реклама давно не работает настолько эффективно. Сотрудничество с блогерами дает массу преимуществ:

  • Активную и качественную целевую аудиторию.
  • Высокие показатели вовлеченности.
  • Рекламный пост похож на естественные авторские статьи, а нативная реклама, в свою очередь, легче проходит фильтрацию у пользователей.
  • У малых и средних блогеров можно заказать продвижение за относительно небольшие деньги, а то и вовсе бесплатно.

Имеет сотрудничество с блогерами и свои недостатки. В частности найти и договориться с хорошим блогером очень сложно. Дорогостоящая реклама может не принести должного результата, если вы попали на недобросовестного блогера. И напротив, недорогая реклама может привести толпы новых клиентов. Проблема в том, что конечные риски нельзя определить заранее.

Заключение

Influencer-маркетинг – один из самых востребованных способов продвижения. С помощью лидеров мнений сегодня создаются тренды и продвигаются все, от начинающих местных стартапов, до крупных мировых брендов. Все дело в том, что такой способ позволяет создавать нативную рекламу, которая не вызывает отчуждения у пользователей.

Ссылка на основную публикацию
Adblock detector